Comments (0)

Por Carlos Fernández Pato, 1 septiembre 2011 2:36 am

Los medios de comunicación tradicionales, llevan tres años sufriendo en sus propias carnes lo que algunos dieron por llamar “La tormenta perfecta”. La crisis económica, la financiera y la competencia de las nuevas tecnologías (Internet, Webs, redes sociales…) han evidenciado con precisión de cirujano las carencias, poca eficacia y menos eficiencia que la que tendrían que haber dispuesto desde hace 1o años. El tren de la tecnología estaba en marcha y había que cogerlo. Pero los “gurús del periodismo clásico y rancio, seguían y siguen en su mayoría realizando “su arte con altos costes, poca productividad y, además, ahora, con una bajísima autoestima, por no haberse enganchado en el tren del futuro.

““Comunicólogos y catedráticos del periodismo afirman que el fulgor de Internet y su velocidad de avance impiden asimilar con precisión todo su significado; que particularmente para los medios de comunicación, y en consecuencia para los comunicadores de profesión, la Web – y con ella todos los avances en Tecnología de Información y Comunicación – representa como ya se ha dicho una enorme oportunidad y desafío.

Ahora bien, las oportunidades y desafíos que se desprenden de Internet para la comunicación social son tan infinitas como ese mundo que va creciendo en la Web. La Red invita a los comunicadores sociales, y también a los medios de comunicación tradicionales, a involucrarse de manera provechosa para sacar partido de esas llamadas nuevas tecnologías de información y comunicación de la mejor manera, con intenciones de permitirse ocupar dignamente un espacio en el que prácticamente todas las áreas son una oferta interesante, atractiva y por qué no, excitante: En sentido práctico en cuanto a la generación de contenidos; en sentido filosófico en el análisis de sus implicaciones sociológicas y el impacto en la formación de opinión pública; en sentido comercial en tanto favorezca al proceso del medio masivo como negocio.”"

Internet incide en la comunicación social al ofrecer no sólo una nueva herramienta para facilitar el trabajo de investigación que supone el buen periodismo, porque nos coloca al mundo más cerca, sino también al permitir un nuevo espacio profesional en el cual desenvolverse y al obligar a la profesión a plantearse una nueva visión de formación, para lograr la calidad necesaria que nos distinga de la “abotargada tV” que sufrimos en la mayoría de los canales gratuitos.

No se trata de decir de manera airada que Internet y las Tecnologías de Información han afectado o cambiado la comunicación social, porque es evidente que la obligan constantemente a cambiar, así como lo hacen con el resto de las actividades que el hombre desarrolla en el mundo.

Se trata simplemente de destacar la importancia que tiene hoy el hecho de asumir con responsabilidad la tarea de mirar todas las innovaciones tecnológicas que surgen en el área de información y comunicación desde una perspectiva más amplia, porque es imposible ya mirar desde afuera. Todas las afirmaciones que tienen cabida aquí sólo son un humilde intento de mostrar cómo las tecnologías arropan toda actividad de comunicación, para mejorarla en gran medida, y cómo los comunicadores sociales y los dueños y líderes de medios de comunicación pueden hacer que tales innovaciones y mejoras resulten beneficiosas tanto para los medios tradicionales como para la profesión.

Ya no puede dudarse que los medios de comunicación forman parte de las tecnologías de información y que a su vez, en acción complementaria, mejoran con cada invención que surge en el área. Tampoco hay duda de las oportunidades que surgen para los comunicadores sociales en este nuevo orden mundial que impone la llamada Revolución de Información. Pero como toda tecnología resulta beneficiosa para la humanidad en la medida que el hombre reconoce sus atributos y les da uso en esa dirección, queda en manos de los profesionales de la comunicación la labor de continuar planteando las interrogantes e ir buscando las respuestas. Porque definitivamente, el debate apenas comienza.

Las comunidades de las nuevas tecnologías están dando servicios novedosos y rápidos y cortando año a año una porción mayor del “pastel publicitario”, ¿Contra quienes va la eficiencia de los medios tecnológicos?. Contra los medios tradicionales, que no son más que los periódicos monotemáticos, mal diseñados, sin buenos colaboradores, sin genialidad, con mucho comentario romo y con cadencias semanales tan repetidas que puedes adivinar cada lunes lo que se va a publicar, porque la pauta es la misma. También están sufriendo las emisoras con programas obsoletos, muchos ofrecen sólo música, cuando los radioyentes a veces prefieren la palabra. O como mucho un mix.

Esos 8 y 9% que se van de los ingresos de los diarios (El Pais, El Mundo, Público, ABC, El Periódico, La Razón, El Levante, Las Provincias, Información de Alicante, La Nueva España, La Voz de Galicia…) se debe a que no están acertando con un cambio hacia un periódico “necesario”, de gran calidad y poco sectario. No tendrían necesariamente que tener demasiada paginación (tomen recortes de la mayoría de los diarios europeos, serían algo más costosos para los lectores, como también lo es el jamón de pata negra, frente al de recebo.

7. Referencias Bibliográficas

• CANGA LAREQUI, JESÚS. La Prensa y las Nuevas Tecnologías. Manual de la Redacción Electrónica. Ediciones Deusto S.A. Madrid, España. 1988.
• CORDEIRO, JOSÉ LUIS. Benesuela Vs. Venezuela. El Combate Educativo del Siglo. Ediciones CEDICE. Caracas, Venezuela. 1998.
• DÍAZ, DAVID. El Medio Digital frente a los “Periódicos Impresos”, la Radio y la Televisión. Disponible en: www.ull.es/publicaciones/latina Revista Latina de Comunicación Social. Año III. No. 31. Junio 2000.
• DEBATES IESA. Tecnología de Información: Electrónica y algo más. Revista publicada por el Instituto de Estudios Superiores de Administración (IESA). No. 4. Vol. VIII. Caracas, Venezuela. 2002.
• EDO, CONCHA. Las Incertidumbres del Periodismo en Internet. Disponible en: www.saladeprensa.org Año IV. Vol. 02. Junio 2002.
• FERRERO BARBERÁ, MARTA. Internet y los Portales como Nuevo Espacio para los Medios de Comunicación. Disponible en: www.Las5w.com.ar Noviembre 2001.
• FLORES VIVAR, JESÚS y MIGUEL ARRUTI, ALBERTO. Ciberperiodismo. Ediciones 2010. Madrid, España. 2001.
• LÓPEZ, XOSÉ. Nuevos Medios de Comunicación para Intervenir en la Sociedad Mundializada. Disponible en: www.saladeprensa.org Año III. Vol.2. Mayo 2001.
• MURELAGA, JON. La Radio Frente a la Revolución Digital. Disponible en: www.Coranto.net Revista de Periodismo Digital. Año 1. No. 1 Junio 2000.
• NAVARRO ZAMORA, LIZY. Los Periódicos on line: sus Características, sus Periodistas y sus Lectores. Disponible en www.saladeprensa.org Año III. Vol.2. Agosto 2001.
• PABLOS, JOSE MANUEL DE. La Red es Nuestra. Ediciones Paidós Ibérica. Barcelona, España. 2001.
• PISANI, FRANCIS. Explorando al Ciberperiodismo Iberoamericano ¿Y Ahora qué? Ediciones del CECSA. México. 2002.
• PLANT, ROBERT. E-Commerce: Formulación de una Estrategia. Prentice Hall. Buenos Aires, Argentina. 2001
• SANDOVAL, MARÍA TERESA. Los Periodistas en el entorno digital: Hacia el Periodista Multimedia. Disponible es www.saladeprensa.org Año III. Vol.2. Noviembre 2001.
• ZORRILLA, HERNANDO. La Gerencia del Conocimiento y la Gestión Tecnológica. Programa de Gestión Tecnológica, Universidad de Los Andes. Diciembre. 1997

Technorati Tags: ABC, altos costes, baja productividad, clasico, crisis económica, crisis financiera, eficacia, eficiencia, El Levante, El Mundo, El País, El Periódico, gurus del periodismo, Información de Alicante, internet, jamón de pata negra, La Nueva España, LA RAZÓN, La tormenta perfecta, La Voz de Galicia, Las Provincias, medios de comunicación, nuevas tecnologías, Pùblico, rancio, recebo, redes sociales, tarta publicitaria, Tecnología, tradicionales, tren del futuro, webs